Projektleitung & Methodik
Die Projektleitung lag bei einer festen Projektmanagerin und einer verantwortlichen Marketingexpertin die eng mit dem Kunden zusammenarbeiteten. Die Experten aus den Bereichen Medizinische Fortbildung und Design wurden zur Umsetzung ihrer Themen eng involviert.
Methodisch setzten wir auf einen kombinierten Ansatz: klassisches Projektmanagement, agile Elemente wie Sprint-Planungen im Kampagnenverlauf und datengetriebenes Performance-Monitoring zur kontinuierlichen Optimierung. Ergänzt wurde dieser Ansatz durch wöchentliche Updates und monatliche Reportings, die für maximale Transparenz und Flexibilität sorgten.
Pionierarbeit in der Pharmabranche
Erstmals kam eine groß angelegte, influencer-gestützte Aufklärungskampagne zum Thema vegane Arzneimittel zum Einsatz. Die Herausforderung lag darin als Pharmaunternehmen glaubwürdig in den sozialen Medien präsent zu sein– mit Botschaften, die informieren, Aufmerksamkeit schaffen und nicht werblich sind.
Der Fokus lag auf dem Alleinstellungsmerkmal, dass Vibe® das einzige vegan zertifizierte B12-Arzneimittel auf dem Markt ist und der Vermittlung eines klaren Werteversprechens – Vibe® steht für eine nachhaltige, vegane Alternative im Gesundheitsbereich.
Ein weiterer Kernaspekt war die differenzierte Zielgruppenansprache für Endverbraucher:innen und Fachkreise wie Apothekenpersonal diese musste niedrigschwellig informieren und sensibilisieren aber auch faktenbasiert und seriös sein.
Die gleichzeitige Berücksichtigung beider Zielgruppen stellte eine besondere Herausforderung dar, die wir durch sorgfältig abgestimmte Kommunikationsmittel und glaubwürdige Influencer:innen mit hoher Expertise lösen konnten.
Der Erfolg der Cross-Channel Umsetzung
Im Zentrum stand eine Social-Media-Kampagne auf Instagram und Facebook. Der kommunikative Ansatz setzte auf aufmerksamkeitsstarke Fragen wie: „Wusstest du, dass viele Arzneimittel nicht vegan sind?!“. Diese niedrige Einstiegshürde schuf Gesprächsanlässe, ohne werblich zu sein und trug die die Themen Veganismus, Nachhaltigkeit und Gesundheitsbewusstsein authentisch in relevante Communities.
Bereits wenige Wochen nach dem Produtlaunch war Vibe® für mehrere Monate ausverkauft. Die Kampagne erzielte eine millionenfache Reichweite und konnte die Markenbekanntheit nachhaltig und signifikant steigern.
